בניית אסטרטגיית פרסום בדיגיטל
אין ספק כי בניית אסטרטגיית פרסום תהיה הבסיס לעבודת השיווק הדיגיטלית שלכם. תארו לכם נווט ללא מפה או מטוס ללא רדאר. חשוב שיהיה לכם אסטרטגיה ברורה שתדעו לאן אתם מכוונים, באיזו דרך אתם צריכים ללכת וכו'. בניית אסטרטגיית פרסום היא לא דבר פשוט והיא כוללת מגוון רחב של משתנים ואלמנטים שונים, חלקם קשורים למטרות הלקוח, חלקם לתקציב הלקוח וחלקם לדברים אחרים. חברת https://www.gnss.co.il/ משתפת אותנו בכמה טיפים חשובים לבניית אסטרטגיית פרסום בדיגיטל.
אפיון העסק ומחקר מתחרים:
השלב הראשון יהיה לאפיין את העסק. לאחר אפיון העסק יהיה לנו מבט מאקרו על המותג, המסרים שאנו נרצה להעביר ללקוחות, מיהם הלקוחות שלנו ואפיון כללי לאן פנינו מועדות. אפיון זה גם חשוב מאוד לחברת הפרסום כדי להכיר היטב את הלקוח. אפיון העסק יכלול מידע על העסק, המוצרים והשירותים שלו, מידע הנאסף ממחקר שוק ומחקר המתחרים של בית העסק, חזון העסק, ערכים שהוא פועל לפיהם, מטרות העסק ועוד.
אפיון קהל היעד:
בשלב הבא יהיה צריך לאפיין את הקהל היעד. למי מכוונים? מיהו הלקוח האידיאלי של בית העסק? האם מדובר באישה דתייה מירושלים? אולי ביזמים ואנשי עסקים? אולי זוג הורים בערך בני 40 עם 2-3 ילדים? רווקים צעירים? וכו'. בנו פרסונה מדויקת של קהל היעד שלכם: מה הגיל שלה, מגדר, כמה ילדים יש לה, תחביבים, כמה מרוויחה, מה היא מחפשת ואיך אתם יכולים לפתור לה את הבעיה.
היכן נשקיע את תקציב הפרסום שלנו?
בשלב הזה נרצה לבנות תקציב לפיו נוכל לבנות תוכנית עבודה לפרסום העסק. כמה אתם יכולים להשקיע עבור פרסום כל חודש? האם תוכלו להשקיע קצת יותר אם תדעו שזה יביא לכם יותר תוצאות? היכן נרצה להשקיע את תקציב הפרסום? באיזו פלטפורמה? באיזו טכניקת פרסום? האם יש מספיק תקציב לשלב יותר מטכניקה אחת? האם אנו רוצים תוצאות יקרות יותר לטווח הקצר או משתלמות יותר בטווח הארוך? היכן נמצא קהל היעד שלנו באינטרנט? בפייסבוק? בגוגל? ברשת חברתית כלשהי? ביוטיוב? אולי במקום אחר?
בניית אסטרטגיית תוכן ומסרים שיווקיים:
לבסוף, כאשר יש לנו את כל המידע הנדרש מהסעיפים למעלה נוכל לדעת היכן נשקיע את תקציב הפרסום ובאיזה אופן. בשכלול של גודל התקציב ובאיזו פלטפורמה נשקיע – ניתן יהיה לבנות את אסטרטגיית התוכן שתתאים לאסטרטגיית הפרסום שלנו, לבנות מסרים שיווקיים ולצאת לדרך.